Är produktionsbolagen helt analoga?

Hur når man egentligen nya kundkategorier? Hur hittar man dem när man inte vet var deras naturliga "mötesplats" är eller hur de "pratar"? Inom min "vanliga" bransch, d v s Internetbranschen (slarvigt uttryckt) kan jag branschuttrycken och snacket och likaså i husbilsbranschen. Men vad googlar man på om man behöver ett mobilt fika-/smink-/värmerum om man ska spela in en reklamfilm?

Nu har ni säkert förstått att jag återigen svamlar om min uthyrningsverksamhet av husbilar. Jag tror nämligen att det borde finnas en stor kundgrupp hos produktionsbolag (reklam-, film- och tv-produktion) att hyra husbilar att använda "on-location" som värmestuga/sminkrum/boende osv. Det enda kruxet är att jag inte kan hitta dem eftersom jag inte vet var de "hänger". Jag har en lång lista med produktionsbolag som jag kan ringa/maila och erbjuda våra tjänster till, men jag har ingen aning om vilka sökord som de kan tänkas använda sig av.
Det är jag givetvis väldigt intresserad av att hitta så att jag kan optimera mina sajter (två olika beroende på om det är privatpersoner eller företag) och köpa lite sökord. När det gäller hyrhusbil.net (där målgruppen är privatpersoner) vet jag att det är "hyra husbil" som renderar flest besök. Men vad är det som gäller för företag (läs; produktionsbolag)? Är det "hyra locationbuss" som gäller eller vad?

Bekantas bekanta gör att man får in foten
Av ett par kompisar som är i branschen har jag fått höra att det mesta går på rekommendation och att man ringer kompisar och bekanta när man behöver något. Men finns det inget forum där jag kan nå den här branschen? Jag har googlat och hittat ett par ställen men det verkar inte råda någon aktivitet alls på de forumen. Kan det vara så att de är helt analoga och pratar med varandra "på riktigt"?

Analog kontakt
I förrgår hade jag tur då jag blev uppringd av en produktionsledare till en reklamfilm som försiktigt undrade om de kunde hyra en husbil till deras produktion. Han hade en idé om att deras behov kanske kunde lösas med en husbil, vilket den givetvis kunde ;-) Däremot hade han inte hittat till mig tack vare något jag gjort med min sajt. Mitt jobb är att göra kopplingen husbil + produktion = sant åt dem eftersom de som är från "en annan värld" inte naturligt gör den kopplingen. Det har jag inte kunnat göra än eftersom jag inte vet hur deras bransch funkar. Kan jag gå i träningsläger för att förstå hur man jobbar?

Jag blev dock hoppfull när produktionsledaren berättade att det ofta räckte med att "man fick in foten" och då göra sig ett namn i branschen för att få rull på saker och ting. Det är förvisso rätt uppfriskande att man jobbar enligt "den gamla skolan" och pratar med varandra och går på rekommendationer, men jag är rätt ovan med det arbetssättet. I mitt vanliga jobb gäller strikt "syns du inte så finns du inte" med viss modifikation. Är du kass på det du gör ratas du även fast du syns...
Kanske jag blivit alldeles för insnöad och tittar lite väl mycket på hur jag (och säkert många andra) gör när de ska fatta beslut om köp. Ska jag köpa en resa och jag vet vart jag ska Googlar jag. Ska jag köpa en resa och inte vet vart jag vill resa Googlar jag och söker rätt på lämpligt forum. När jag så bestämt mig för vart jag ska resa Googlar jag igen och letar rätt på bäst pris på flyg/tåg/annat färdsätt och sen letar jag hotell, givetvis med Google till hjälp.

Nu håller jag tummarna för att jag lyckas "få in en fot" bland "de analoga" och att affärerna får ett uppsving. Kanske jag på kuppen kan lära mig lite grann om hur denna bransch funkar också och hur jag hittar dem som jobbar i den.

Är Adwords den lates sökmotoroptimering?

Det här med statistik tycker jag är intressant. Det är i och för sig rätt lustigt i sig att jag tycker det. Jag är inte det minsta analytisk och tycker siffror är rätt trista överlag, men med webbstatistik är det annorlunda. Måhända att det är statistiken för min egen sajt där jag hyr ut husbilar men ändå. När jag nu haft sajten i drift i drygt 10 månader har jag en rätt bra bas över hur besöken ser ut.

Jag har jobbat hårt med, nåja försökt, att sökmotoroptimera webbplatsen men även tagit en del genvägar genom att använda mig av Google Adwords och köpt sökord och placeringar. När jag så tittar tillbaka på vad dessa köpta sökord kostat respektive gett mig tillbaka har jag kommit fram till att pausa mina kampanjer på Adwords. De har helt enkelt inte gett tillbaka lika mycket som jag önskat.

För 1 132 kronor har jag köpt mig 532 besök på webbplatsen. Detta att jämföra med det totala antalet besök på webbplatsen som är 8 262 genomförda av 7 187 besökare. Använder jag mig av Adwords för att jag saknar kompetensen att optimera webbplatsen till fullo? Är mitt användande av Adwords enbart en genväg för att slippa genomföra det jobbiga och tidskrävande arbetet med att optimera min egen sajt? Är det helt enkelt så att Adwords är den lates alternativ till riktig sökmotoroptimering?

Det kan också tilläggas att av dessa 532 köpta besök har jag inte kunnat mäta mig till en bokning. Förvisso var det först för någon månad sedan som jag kom på hur jag skulle ställa in målen i Google Analytics, men ändå. Dessutom tror jag, lite grann baserat på hur jag själv tänker, att den gemene besökaren hellre klickar på länkar som inte är sponsrade.
Nåväl, det har varit lärorikt, och även om jag inte helt övergett Adwords lär jag dra ner på användandet av det. Istället tar jag och läser www.seobook.com som jag fick tipset av Christian på Disruptive att göra.

Över och ut för nu.

Storebror, förlåt, Google ser dig...

I avdelningen "relevanta annonser" upptäckte jag, sen som jag är, just hur relevanta de kan vara. Låt mig utveckla. Jag sitter och läser ett mail, givetvis gmail från Google, från en kompis. I mailet förklarar kompisen, på ett skämtsamt sätt, upplägget för en helg i Ludvika där vi ska träffas och fiska kräftor.

När jag läst hans mail tittar jag på annonserna till höger i min gmail. Se bild nedan.

Kompisen skriver bland annat "Imorgon vid 14-15 rullar en stor svart Jeep från Stockholm...", "... Således INTE ok att tjuväta middag längs vägen, möjligtvis något mindre snacks för att dämpa ångest och hunger." och "Oömma kläder till fiske och svampplockning, det finns fortfarande gula kantareller i skogarna."

Lägg då märke till annonserna som presenteras... Reklam för Dodge för att välja en annan SUV, flera annonser om hur man botar fobier, ångest och panikångest, middagstips och torkade trattkantareller.

Relevansen går det inte att orda om - den är klockren, men då börjar jag tänka en vända till. Det innebär med andra ord att Google "läser" mina mail. Visst, nu är det inte en människa som läser mailen, men dock är det ändå så att orden som finns i mailen kopplas samman med annonserna. Lite övervakad måste jag ändå säga att jag känner mig. Nu är det väl å andra sidan så att jag inte sitter och skriver statshemligheter på mailen, men ändå, det känns inte helt okej.

Tack och god natt Web Trends

De som varit i "Internetbranschen" ett tag minns säkerligen (även om det inte var så länge sen) webbtrafik-verktyget Web Trends Analytics. För en ganska så saftig kostnad kunde man ta reda på besökstatistik, besökartrender och övrig webbplatsanalys.
Det vill säga samma saker som Google Analytics gör inte bara gratis utan dessutom bättre! Hur ser framtiden ut för Web Trends? Kommer de överleva? Nope, det lär de inte göra och varför skulle de? Varför skulle någon vilja betala för något som är gratis? Okej om de tillför något mervärde och kan göra mer eller bättre men när så inte är fallet är det bara att lyfta på hatten och säga god natt.

Jag använder Google Analytics både på min privata, affärsdrivande webbplats och jag rekommenderar det till mina kunder. I mitt fall, med det egna företaget, använder jag det i kombination med Google Adwords. Jag kan inte säga mer än att jag är helnöjd. Jag kan med enkelhet se vilka sökbegrepp besökarna använder för att komma in på min sajt och kan därmed höja budgeten på just de sökorden för att hamna högt upp i sökresultatlistan. Givetvis använder jag detta till att sökmotoroptimera min sajt och inte enbart spendera pengarna på köpta ord.